Mads Mikkelsen, tõenäoliselt tänapäeva tuntuim taanlane – vähemalt enne ja pärast jalgpalli MMi – veereb sundimatult takistusi ületades ja läbistades jalgrattaga mööda Taanimaad, arutledes samal ajal tõiga üle, et taanlasi peetakse maailma kõige õnnelikumaks rahvaks. Arutlus lõpeb õlletehases, kus mees õlut rüübates oletab, et ehk on õnne põhjus maailma parimas õlles.
Carlsbergil on hea slogan. Ambitsioonikas ja pretensioonikas, ent tõene, kuna säilitab väite subjektiivsuse. Nad alustasid kunagi selle sloganiga sõnastuses „Tõenäoliselt parim õlu maailmas.“ Kasutamise käigus on nad seda targasti veel täpsemaks ja vaimukamaks muutnud: „Maailma parim õlu. Tõenäoliselt.“ Sellist sõnastust kasutab ka Mads, kuid tema jutu kontekstis käib „tõenäoliselt“ pigem rahva õnne põhjuse kui õlle kohta ehk siis õlle koha pealt ei ole selle maailmaparimuses kahtlust ja sellega on Carlsbergi turundus vaimukusele veel ühe vindi peale keeranud.
