Briti reklaamiliidu IPA värskest aruandest selgub, et loomeauhinnad on mõttetuks muutnud, sest konkurssidel tõstetakse pjedestaalile lühiajalisi kampaaniaid, mis ei too pikas perspektiivis ärilist kasu. Loovus on kriisis, sest turundajad kasutavad seda aina enam lühiajaliste eesmärkide saavutamiseks.
Me oleme jõudnud ajajärku, kus konkurssidel auhinnatud loovkampaaniad ei ole enam kõrgema investeeringutasuvusega (ingl k. return on investment ehk ROI), selgub IPA (The Institute of Practitioners in Advertising) uuringust.
