Peter Field: brändi ehitamine on aina olulisem. Kuidas saada uusi kliente?
Turunduskonsultant ja IPA auliige Peter Field.
Briti reklaamiliidu IPA värskest aruandest selgub, et loomeauhinnad on mõttetuks muutnud, sest konkurssidel tõstetakse pjedestaalile lühiajalisi kampaaniaid, mis ei too pikas perspektiivis ärilist kasu. Loovus on kriisis, sest turundajad kasutavad seda aina enam lühiajaliste eesmärkide saavutamiseks.
