Tõhus bränd ei ole mitte pelgalt konkurentsieelis, vaid võib osutuda ka asendamatuks langevarjuks ettevõtte vabalangemise puhul.
Ettevõtte logost saab bränd siis, kui sellele tekivad turundus- ja arendustöö tulemusena selged ootused ehk kuvandi tunnused. See on hetk, kus logo ja nimi ei ole enam lihtsalt silt ettevõtte uksel, vaid kvaliteeti edastav ikoon – konkurentsieelis brändi omanikule. Sellisel juhul on põhjust rääkida brändist kui aktivast ehk varast, millel on reaalne rahaline väärtus. Hind tekib brändi tuntusest, levikust, meeldivusest, relevantsusest, aja jooksul tehtud investeeringutest ja veel paljudest parameetritest. Mitmed organisatsioonid tegelevad üha täpsemate mudelitega, et brändide väärtust mõõta.
Joel Volkov
Joel Volkov on reklaamiagentuuri TANK partner ja loovjuht,
Eesti Turunduskommunikatsiooni Agentuuride Liidu juhatuse liige.
Loe artikleid (1)
